【进口瓷砖】大众媒体关注第32届佛山陶博会：参展企业及国际品牌数双破纪录

    大众媒体关注第32届佛山陶博会：参展企业及国际品牌数双破纪录

2018年10月21日，第32届中国国际陶瓷及卫浴博览交易会落下帷幕。本届陶博会迎来了795家海内外知名品牌前来参展,创造了参展企业及参展的国际品牌历届最多的纪录。展会期间，更是亮点频出。一方面，众多进口瓷砖与国内品牌同台竞技，让消费者有更多的选择。另一方面，以原创设计及主打健康牌的功能瓷砖也成为展会上的新亮点。此外，李冰冰等娱乐体育明星纷纷亮相，也让今年秋季的陶博会不仅作为陶瓷的秀场，也仿佛成了明星的秀场，把佛山陶企市场营销、品牌建设推向了一个新高度。

佛山陶博会现场

实用性瓷砖成热门

近年“健康瓷砖”概念流行起来，在今年春季的展会上，就有企业将切开的苹果放在“负离子瓷砖”上面，用玻璃罩起来进行展示，吸引了无数观众参观研究。秋季陶博会，更多企业继续声势浩大地炒负离子瓷砖概念，多家企业举行了盛大的发布会，并且还在会上发布了负离子瓷砖国家专业标准。有企业还推出了负离子现代砖、柔光大理石、现代仿古砖、生态大理石、900×1800mm等多个系列新品。还有企业将“负离子”“通体”“大理石瓷抛砖”等多个今年流行的概念结合，推出负离子通体瓷抛大理石系列瓷砖新品。

今年展会上，中盛陶瓷发布了“健康卫士”环保多功能瓷砖。这款神奇的健康卫士瓷砖号称甲醛净化率达到90.3%以上，苯净化率达92.4%以上，抗菌率达98%以上，此外，这款瓷砖还具备抗辐射、除异味等多种功能。

“随着消费升级，人们对瓷砖的消费也从单纯的装饰需求，向功能需求转变。”国家空净行业联盟主席华元钦教授表示。

除了健康功能外，各种实用性的“功能瓷砖”也是展会大热门。譬如有企业推出“止滑砖”，号称遇水更防滑，采用止滑釉技术，不像普通瓷砖容易藏污，清洁起来很方便。在展厅开辟“止滑体验区”，让观众体验防滑效果。有企业直接将展厅打造成功能体验馆，展出负离子瓷砖、发热瓷砖、抗油污瓷砖以及氧化铝透明瓷砖等功能陶瓷。

趋势：榜单盘点新势力

这届展会上，主办方、国家和地方协会、相关部门纷纷发布改革开放40周年陶瓷卫浴等行业的品牌或势力榜单。

这些榜单的发布为陶瓷行业40年发展做了很好的总结和盘点。“陶瓷行业40年40品牌”颁奖典礼也在展会前期发布，40家知名企业集中展示成果也成为一大亮点。而智造联盟和中国陶瓷城联合举办的“2018中国建陶影响力品牌联合发布”上，十余家新兴陶瓷势力以个性秀的方式发布新品，更是以新势力的集中秀场成了展会的一道靓丽风景线。

陶博会的靓丽风景线还包括到场的明星。展会首日，本土品牌顺辉瓷砖举行新品发布会和李冰冰粉丝见面会。李冰冰的现身，也点燃会场的气氛。

进口瓷砖与本地品牌同台竞技

今年的佛山秋季陶博会于10月18日开幕，佛山中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城以及中国陶瓷总部基地三大展馆同时开展。795家海内外知名品牌前来参展，历届参展企业最多。每届的佛山陶博会总少不了国际“大咖”的强势加盟，本次陶博会也迎来了意大利知名品牌范思哲、加德尼亚等以及西班牙ck瓷砖、波夏等国际知名品牌的强势加盟，参展的国际品牌创造了历届最多的纪录。他们的亮相不仅为陶博会带来他国的风情，也成为陶博会国际化的重要标志。

在中国陶瓷城展厅内，时尚品牌范思哲今年首度设临时展馆参展。范思哲瓷砖中国总代理营销管理中心大区经理王坤介绍称，作为一线时尚品牌，范思哲也在扩大陶瓷领域的声音，希望能透过佛山陶博会寻求合作伙伴。

今年中国将进口陶瓷税率降低，很多佛山陶瓷企业做了进口瓷砖的代理，这届展览多了几十家进口品牌，在家门口双方面对面如何比拼？过去，由于国内生产制造的瓷砖“价廉物美”，受到海外客商欢迎，因此进口瓷砖在国内占比极少。以佛山为例，很多品牌都将引入进口瓷砖作为自身品牌的市场战略之一。如玛缇尚家就成为意大利奢侈品牌罗伯特?卡沃利中国区总代理、博德精工启动与意大利高端品牌lea合作，简一大理石也与意大利企业联动推出大规格大理石瓷砖等，这些品牌在借鉴国外品牌管理经验，学习产品研发与工艺生产能力的同时，也破解了国内市场发展的僵局。

2018年10月21日是陶博会最后一个交易日，中国进口瓷砖top联盟也在中国陶瓷产业总部基地宣布成立。据悉，联盟联动全国各地一线建材家居卖场和相关平台共同成立，旨在搭建进口瓷砖合作共赢平台，资源整合，打造进口瓷砖良性发展的空间，建立进口瓷砖推广及服务体系。

联盟名誉会长、imola陶瓷中国区总裁张有利表示，进口瓷砖在国内的市场总体来说还很小，占比只有千分之三,并且十分分散，不像国产陶瓷那么集中。进口砖进入中国也有二十多年了，牌子很多，但是份额太小。中国陶瓷千亿元级市场，进口砖在国内市场只占四五十亿元。所以，成立联盟也是为了探讨如何做大进口瓷砖的市场份额。

兴辉国际董事总经理柯显仁出任联盟首任会长，他表示，消费者的确很喜欢进口产品，因为进口产品的每个品牌都有自己的特色，不像国内的产品同质化严重。但是，现在市面上有很多的假进口品牌，成立联盟可以更好地保护原创产品、工艺、商标等，凸显进口瓷砖品牌的优质。

设计精巧的卫浴产品

声音：发挥平台作用助力转型

佛山拥有全国乃至全球最大、产业链发育最完善的陶瓷产业集群，在全国建陶行业中处于优越地位，为佛山经济的发展起着积极的推动作用。佛山陶博会从2002年至今已经走过了16年、32届，未来陶博会往哪里走，部门也给出了相关寄望。

佛山市人民政府副秘书长赖紫宁在出席了本次开幕庆典时表示，佛山陶博会对佛山陶瓷行业以及佛山经济的发展有着重要的贡献，长期发挥着展示佛山产业形象、扩大佛山影响力、带动佛山本土产业发展的重要作用。佛山市禅城区副区长渠铮表示，禅城不断向佛山制造业给予政策引导，将推动行业转型升级，鼓励品牌创新、创造，推动“佛山制造”向“佛山智造”升级。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌认为，佛山陶博会应该有效地引导行业和企业实现产品、技术、渠道以及营销模式的创新，积极发挥行业平台作用，助力陶瓷行业快速转型。

文/全媒体记者温利、李春先

图/全媒体记者何波

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